Mailchimp alternatief kiezen: betere e-mailmarketingtools voor ondernemers
Mailchimp is lange tijd de standaard geweest voor e-mailmarketing. Veel ondernemers zijn ermee gestart vanwege de toegankelijkheid, het gratis instappakket en de gebruiksvriendelijke editor. Maar naarmate bedrijven groeien, verandert de behoefte. Mailchimp is niet langer voor iedereen de beste keuze: prijsstructuren zijn complex geworden, flexibiliteit laat te wensen over en automatisering is beperkt in de goedkopere plannen. De zoektocht naar een Mailchimp alternatief is voor veel ondernemers dan ook geen luxe, maar een logische vervolgstap.
In dit artikel kijken we naar serieuze alternatieven, met focus op strategisch gebruik, eigenaarschap over data, en slimme functionaliteit. Niet de standaard opsommingen van tools, maar een inhoudelijke analyse van wat je nodig hebt – en welk alternatief daarin echt uitblinkt.
Wanneer Mailchimp niet meer voldoet
Ondernemers die overstappen van Mailchimp doen dat meestal niet om één enkele reden, maar vanwege een optelsom van frustraties. De meest voorkomende pijnpunten zijn:
Beperkte automatisering in lagere prijsklassen
Kostbare abonnementsstructuur, vooral bij groeiende lijsten
Beperkingen in segmentatie en personalisatie zonder extra kosten
Verlies van controle over data en deliverability
Trage of onpersoonlijke support
Voor bedrijven die serieus werk maken van hun e-mailstrategie – denk aan e-commerce, B2B marketing of kennisdeling – is dit alles reden genoeg om op zoek te gaan naar een Mailchimp alternatief dat meegroeit met de ambities van het bedrijf.
Lees ook deze artikelen
MailerLite: intuïtief en toch professioneel
Voor veel kleine tot middelgrote bedrijven is MailerLite de eerste logische vervanger van Mailchimp. Het programma is eenvoudig in gebruik, biedt verrassend veel functionaliteit in de gratis én betaalde versie en laat zich makkelijk integreren in bestaande workflows.
Wat MailerLite onderscheidt:
Visuele e-mail- en automatiseringseditor die intuïtiever aanvoelt dan die van Mailchimp
Duidelijke segmentatie en tagging, ook in het gratis plan
Ingebouwde landing pages, pop-ups en formulieren
Goede support, ook voor starters
Wat je zelden leest: MailerLite is bijzonder geschikt voor ondernemers die regelmatig A/B-testen willen doen zonder diep in de instellingen te duiken. De rapportages zijn helder en actiegericht.
ConvertKit als Mailchimp alternatief voor contentgedreven merken
Waar Mailchimp draait om marketingfunctionaliteit, is ConvertKit ontworpen voor makers, coaches, auteurs en bedrijven die een persoonlijke relatie met hun doelgroep willen opbouwen. Het is geen visueel spektakel, maar wél razend sterk in e-mailfunnels en gedragsgebaseerde communicatie.
Sterke punten van ConvertKit:
Tag-gebaseerde automatisering met conditionele logica
Geoptimaliseerd voor tekstgebaseerde nieuwsbrieven
Eenvoudige verkoopopties voor digitale producten
Grote community van gebruikers en veel inspirerende voorbeelden
Wat ConvertKit aantrekkelijk maakt voor ondernemers: je kunt er zowel laagdrempelig mee starten als er op termijn volledige funnelstrategieën mee bouwen. De e-mail blijft centraal staan, maar wordt ondersteund door tools die de relatie verdiepen.
Voer eerst een testcampagne uit naar een klein segment voordat je volledig overstapt – zo test je deliverability, workflow en beleving zonder risico op reputatieschade.
Brevo (voorheen Sendinblue): geschikt voor teams en meerdere kanalen
Wie verder wil gaan dan alleen e-mail – bijvoorbeeld SMS-marketing, transactieberichten of livechat – komt uit bij Brevo. Deze tool biedt een all-in-one platform dat goed integreert met CRM en websitefunctionaliteiten.
Waarom Brevo een serieus Mailchimp alternatief is:
Betaal per verzonden e-mail, niet per contact – interessant voor grote, passieve lijsten
Zeer goede automatiseringsmogelijkheden, ook in goedkopere plannen
Krachtige segmentatie, gebaseerd op gedrag én eigenschappen
Ook geschikt voor transactionele e-mails (bijv. bij webshops)
Brevo is vooral aantrekkelijk voor bedrijven met meerdere communicatiekanalen en een duidelijke behoefte aan schaalbare processen, zonder dat er per se een volwaardig marketingteam klaarstaat.
Lees ook deze artikelen
Moosend: veel functionaliteit voor een scherpe prijs
Voor ondernemers die wél krachtige features willen, maar zonder de bijbehorende hoge maandlasten, is Moosend een opvallende speler. De software biedt veel mogelijkheden voor e-commercebedrijven, inclusief dynamische productaanbevelingen.
Wat Moosend biedt:
Automatische segmentatie op gedrag (zoals klik- en koopgedrag)
Makkelijke integratie met WooCommerce, Shopify en Magento
Drag-and-drop automation builder met veel flexibiliteit
Rapportages met duidelijke focus op conversie
Moosend wordt zelden genoemd in de ‘grote’ vergelijkingen, maar is technisch volwassen, stabiel en verrassend efficiënt ingericht voor conversiegerichte e-mailmarketing.
ActiveCampaign: voor ondernemers die e-mail serieus als verkoopkanaal gebruiken
Als Mailchimp voelt als een e-mailtool, voelt ActiveCampaign als een volwaardig CRM met e-mailintegratie. De kracht van dit platform zit in de combinatie van salesautomatisering, marketingflows en lead scoring – met e-mail als verbindende factor.
Wat ActiveCampaign uniek maakt:
Geavanceerde automatisering op meerdere niveaus (e-mail, CRM, taken)
Sterke integratie met salesprocessen
Goede opvolging van klantgedrag via tags, lijsten en voorwaarden
Ingebouwde CRM met pijplijnen en dealbeheer
Voor ondernemers die B2B werken, langere salescycli hebben of hun sales en marketing beter op elkaar willen afstemmen, is dit een Mailchimp alternatief dat direct meerwaarde oplevert.
Waar ondernemers vaak op verkijken bij het overstappen
Overstappen van e-mailsoftware is niet complex, maar vereist wel doordachte keuzes. Veel ondernemers verkijken zich op:
Migratie van tags en segmenten – niet elk platform gebruikt hetzelfde systeem
Autoresponders en bestaande automatiseringen – die moet je vaak handmatig opnieuw opbouwen
Verificatie van domeinen en deliverabilityinstellingen – essentieel om in de inbox te blijven landen
Integraties met andere tools (CRM, betaalplatforms, webshop) – check vooraf of de nieuwe tool goed aansluit
De overstap is het perfecte moment om je e-maillijst op te schonen, je segmentatiestrategie te verbeteren en je automatiseringen te herzien. Zie het dus niet alleen als een migratie, maar als een optimalisatieslag.
Een minder bekende, maar interessante optie: EmailOctopus
Voor ondernemers die een minimalistische aanpak waarderen en toch professionele functionaliteit zoeken, is EmailOctopus een verrassend goede keus. De software draait op de infrastructuur van Amazon SES, wat kosten laag houdt en performance hoog.
Pluspunten van EmailOctopus:
Zeer lage prijs per verzonden e-mail
Eenvoudige, snelle interface
Geschikt voor grote lijsten zonder torenhoge kosten
Goede API-documentatie voor technische integraties
Het mist geavanceerde marketingfuncties, maar voor nieuwsbrieven, campagnes en simpele automatiseringen is het een solide alternatief. Zeker voor ondernemers die niet afhankelijk willen zijn van commerciële Amerikaanse platformen is dit een interessant uitgangspunt.
Welk Mailchimp alternatief past bij welk type bedrijf?
Er bestaat geen one-size-fits-all oplossing. De juiste keuze hangt af van je type onderneming, communicatiebehoefte en groeiplan. Een paar richtlijnen:
Starters en kleine dienstverleners → MailerLite of ConvertKit
Content creators en coaches → ConvertKit of EmailOctopus
MKB met e-commercefocus → Moosend of Brevo
Teams met gecombineerde marketing- en salesprocessen → ActiveCampaign
Grotere marketingafdelingen of bureaus → Brevo of zelfs HubSpot (bij complexere strategieën)
Laat je keuze niet alleen afhangen van de functies, maar van je werkproces. Kies een platform dat past bij hoe jij werkt – en niet andersom.
Franca Visser
Franca Visser is een ervaren schrijver en expert op het gebied van bedrijfsvoering en digitale innovatie. Als vaste auteur voor ConnectZakelijk.nl deelt zij inzichten over ondernemerschap, technologische ontwikkelingen en strategisch leiderschap. Met een heldere schrijfstijl en praktische benadering ondersteunt ze professionals en organisaties bij het maken van toekomstgerichte keuzes in een dynamisch zakelijk landschap.